As I Am to marka pielęgnacji włosów stworzona dla loków, sprężynek i włosów teksturowanych, założona w 2011 roku przez chemika Dr. Ali N. Syed. Punktem wyjścia marki jest szacunek dla naturalnych włosów takimi, jakie są — wspieranie definicji, nawilżenia i komfortu skóry głowy poprzez formuły przeznaczone do domowych rutyn.

W przeciwieństwie do wielu linii budowanych przede wszystkim wokół trendów stylizacyjnych, As I Am kształtuje swoją tożsamość poprzez formuły i doświadczenie. Marka zwraca się do osób, które na co dzień pielęgnują swoje włosy: podczas mycia, stylizacji ochronnej, odświeżania fryzury i ciągłej pracy nad utrzymaniem równowagi włosów i skóry głowy.

As I Am organizuje swój świat produktów wokół praktycznych kategorii — oczyszczania, odżywiania, produktów bez spłukiwania, produktów do stylizacji i ukierunkowanych kuracji — dzięki czemu klienci mogą stworzyć rutynę bez zgadywania. Kolekcje często skupiają się na konkretnych potrzebach, takich jak nawilżenie, komfort skóry głowy lub wsparcie wzmacniające, pomagając kupującym wybierać z jasnym celem.

Ton marki ma wyraźnie edukacyjny charakter. Pozycjonuje dobre rezultaty jako połączenie odpowiednich produktów i konsekwentnej metody, dlatego często podkreśla świadomość typu skrętu, zarządzanie nawilżeniem i delikatne obchodzenie się z włosami. Takie podejście zyskało lojalność klientów, którzy chcą niezawodnego działania, a nie spektakularnych obietnic.

Na rynku As I Am plasuje się w przystępnym segmencie od dostępnego do masstige, jest szeroko dostępna u sprzedawców detalicznych, pozostając jednocześnie firmą rodzinną i samofinansującą się zgodnie z własną historią marki. To połączenie dostępności i wyraźnego punktu widzenia sprawia, że jest to podstawowa rekomendacja dla rutyn pielęgnacji włosów teksturowanych.

Dziś As I Am pozostaje aktualna, ponieważ traktuje pielęgnację naturalnych włosów jako praktykę życia codziennego. Koncentracja marki na jasności rutyny, potrzebach charakterystycznych dla loków i formułach opartych na nauce wspiera klientów, którzy chcą zdrowszych, łatwiejszych do ułożenia włosów, wciąż autentycznie własnych.