COCOSOLIS zostało założone latem 2016 roku przez Betty i Plamena i nosi ślad tego pochodzenia: marka stworzona przez ludzi, którzy już prowadzili styl życia, który chcieli sprzedawać. Początkowy przekaz nie dotyczył zaawansowanych technologicznie laboratoriów ani skomplikowanych rutyn. Chodziło o naturę, proste składniki i rytuały pielęgnacji ciała, dzięki którym dobrze czujesz się w swojej skórze. W zatłoczonym świecie olejków do ciała i produktów do opalania COCOSOLIS znalazło dla siebie miejsce, skupiając się na przyjemności zmysłowej, która nadal kojarzy się z „czystością”: tropikalnym ciepłem, gładkimi konsystencjami i obietnicą odżywczej pielęgnacji zamiast szybkich kosmetycznych trików.

Marka stała się blisko kojarzona z olejem kokosowym nie bez powodu. Kokos sygnalizuje wiele rzeczy naraz: miękkość, lato, komfort i rodzaj nieskomplikowanego piękna, które wydaje się osiągalne. COCOSOLIS stworzyło świat produktów oparty na tym skojarzeniu, nie próbując jednak zmieniać go w chwyt marketingowy. Olejki są pozycjonowane jako wielofunkcyjne: do opalania, nawilżania, blasku, masażu oraz takiej pielęgnacji ciała, na którą masz pięć spokojnych minut po prysznicu. To skupienie na codziennym rytuale ma znaczenie. Wiele produktów do ciała kupuje się z zamiarem ich używania, a potem o nich zapomina. Olejki, których stosowanie jest przyjemne, z większym prawdopodobieństwem stają się nawykiem, a to właśnie nawyk zapewnia marce długowieczność.

COCOSOLIS wpisuje się również w szerszą zmianę w kulturze piękna: zwrot ku organicznemu pozyskiwaniu składników, przejrzystości składu i bardziej „żywnościowemu” spojrzeniu na to, co nakładamy na skórę. Marka posługuje się tym językiem, podkreślając naturalne pochodzenie i ideę etycznej, świadomej produkcji. Gdy informacje są ograniczone, najbezpieczniejszym sposobem zrozumienia pozycjonowania jest przyjrzenie się temu, jak zachowuje się marka: komunikuje się wokół składników, podkreśla doświadczenie zmysłowe i plasuje się w nowoczesnej kategorii naturalnej, a nie farmaceutycznej czy prestiżowej. Nie próbuje konkurować z kliniczną pielęgnacją skóry. Chce być butelką, po którą sięgasz, gdy chcesz, aby Twoja skóra wyglądała i czuła się zdrowo, a rytuał dawał wrażenie małych wakacji.

Wraz z rozszerzaniem asortymentu COCOSOLIS utrzymało koncentrację na produktach przede wszystkim do ciała, ale dopracowało też sposób mówienia o rezultatach. Atrakcyjność marki to nie tylko blask. To uczucie pielęgnacji. Nawilżenie, elastyczność i komfort stanowią podstawę, a opalanie jest ich rozszerzeniem, a nie jedynym celem. Ma to znaczenie, ponieważ współcześni konsumenci są bardziej ostrożni w kwestii ekspozycji na słońce i częściej szukają wyważonego przekazu. Olejek do ciała może sugerować promienność i ciepło bez zachęcania do nieodpowiedzialnego zachowania na słońcu, a najbardziej zrównoważone pozycjonowanie w tej kategorii to takie, które szanuje długotrwałe zdrowie skóry, jednocześnie rozumiejąc, dlaczego ludzie uwielbiają wygląd skóry muśniętej słońcem.

Dziś COCOSOLIS zajmuje dostępne miejsce w segmencie naturalnym premium. Nie jest olejkiem z masowego rynku supermarketowego, ale nie jest też niedostępnym produktem luksusowym. To marka, którą poznajesz dzięki odkryciom w mediach społecznościowych, prezentom lub rekomendacji znajomego i przy której zostajesz, ponieważ sprawia, że Twoja rutyna jest przyjemniejsza. Wspiera to identyfikacja wizualna: miękkie, ciepłe tony, odrobina wakacyjnego klimatu i opakowania, które dobrze wyglądają na otwartej półce w łazience. Marka sprzedaje atmosferę, ale robi to poprzez namacalne doświadczenie: zapach, konsystencję i natychmiastowe odczucie na skórze.

Kulturowo COCOSOLIS odpowiada na szczególną potrzebę emocjonalną: pragnienie promiennego wyglądu i poczucia zaopiekowania bez popadania w obsesję. Pielęgnacja ciała przez lata była niedoceniana, traktowana jako sprawa drugorzędna wobec pielęgnacji twarzy. Zmysłowy olejek ponownie kieruje uwagę na pielęgnację ciała nie poprzez strach czy korektę, lecz przyjemność. Sugeruje, że dbanie o ciało może być proste, dotykowe i kojące. To przekaz, który szeroko rezonuje, zwłaszcza gdy życie wydaje się intensywne, a troska o siebie staje się czymś, co trzeba chronić w małych dawkach.

Ludzie wybierają dziś COCOSOLIS, ponieważ oferuje łatwą drogę do zdrowo wyglądającej skóry i rutyny, która daje poczucie przyjemności. Marka nie wymaga nauki nowego systemu. Zachęca do cieszenia się podstawami: nawilżeniem, miękkością, blaskiem i zapachem, dzięki któremu dzień wydaje się cieplejszy. Na rynku pełnym głośnych deklaracji ta prostota, gdy jest dobrze realizowana, jest dokładnie tym, co czyni ją zapamiętywalną.