Concept powstał w Europie Środkowej, wyraźnie koncentrując się na funkcjonalnych urządzeniach gospodarstwa domowego i do pielęgnacji osobistej. Założona na początku lat 90. marka rozwijała się w okresie rosnącego wyboru konsumentów i zwiększającego się zapotrzebowania na dostępną technologię w domu. Concept pozycjonował się jako marka do codziennego użytku, przedkładając niezawodność, bezpieczeństwo i wartość nad innowacje z wyższej półki.

W kategorii urządzeń do pielęgnacji i urody produkty Concept są projektowane tak, aby wspierać rutynę, a nie stylizację ukierunkowaną na efekt. Suszarki do włosów, prostownice i małe urządzenia do pielęgnacji są tworzone z myślą o prostocie, umożliwiając konsumentom uzyskanie podstawowych rezultatów bez specjalistycznej wiedzy lub nadmiernych kosztów.

Wraz z rozwojem marki rozszerzyła ona dystrybucję na wiele rynków europejskich, dostosowując wzornictwo i asortyment do różnych potrzeb gospodarstw domowych. Choć marka nie podkreśla prestiżu, skupia się na konsekwencji i zaufaniu, oferując produkty spełniające oczekiwania bez zbędnych funkcji.

Obecnie Concept zajmuje segment masowych produktów funkcjonalnych, trafiając do konsumentów, którzy chcą niezawodnych narzędzi łatwo wpisujących się w codzienną rutynę. Jej obecność w katalogach beauty odzwierciedla znaczenie praktycznego sprzętu obok produktów kosmetycznych.

Ludzie wybierają Concept, ponieważ oferuje przejrzystość i wartość. Na rynku pełnym wyboru marka zapewnia proste rozwiązania wspierające codzienne życie bez wymagania uwagi ani specjalistycznej wiedzy.