Folli Follie została założona w Grecji w 1982 roku i zbudowała swoją reputację wokół dostępnej mody, biżuterii i akcesoriów zaprojektowanych dla nowoczesnej, miejskiej grupy odbiorców. Wejście marki w świat zapachów podążało znaną ścieżką marek lifestylowych, wykorzystując zapach jako kolejny sposób wyrażania jej estetyki: młodzieńczej, współczesnej i kobiecej, bez nadmiernej formalności.

Zapachy Folli Follie są pozycjonowane jako akcesoria lifestylowe, a nie deklaracje olfaktoryczne. Zostały zaprojektowane, aby dopełniać codzienne stylizacje i nastroje, funkcjonując podobnie jak biżuteria lub torebka. Dzięki temu są przystępne i uniwersalne, trafiając do konsumentów, którzy lubią dopasowywać zapach do osobistego stylu, zamiast ograniczać się do jednych charakterystycznych perfum.

Rozwój marki odzwierciedla szerszą ekspansję marek modowych w obszar beauty jako sposobu na pogłębianie emocjonalnej więzi. Zapach pozwala użytkownikom doświadczać marki w intymny sposób, nawet jeśli nie korzystają z jej głównych kolekcji modowych. Dla Folli Follie oznacza to przełożenie stylu wizualnego na profile zapachowe, które są lekkie, łatwe do noszenia i zorientowane społecznie.

W ujęciu rynkowym zapachy Folli Follie należą do przystępnego segmentu designerskiego. Są często wybierane do codziennego noszenia i na prezent, szczególnie przez konsumentów, którzy chcą czegoś modnego bez przesady. Nacisk kładziony jest na nastrój i tożsamość, a nie na złożoność.

Ludzie wybierają zapachy Folli Follie, ponieważ wydają się łatwe i nowoczesne. Oferują sposób na rozszerzenie osobistego stylu na sferę zapachu, zapewniając wykończenie, które jest aktualne i nieskomplikowane.