Gremlins zaczęło się jako amerykański film komediowo-horrorowy z 1984 roku, wyreżyserowany przez Joe Dante i napisany przez Chris Columbus, wydany przez Warner Bros. i wyprodukowany we współpracy z Amblin Entertainment Steven Spielberg. Szybko stał się kultowym punktem odniesienia: osadzona w okresie Bożego Narodzenia historia, która przechodzi od uroczego do chaotycznego, oparta na Gizmo (Mogwai) i niesławnych „trzech zasadach”, które fani cytują jeszcze wiele dekad później.

Jako marka w handlu detalicznym Gremlins sprawdza się, ponieważ jej tożsamość wizualna jest natychmiast rozpoznawalna. Kontrast między uroczymi Mogwai a anarchicznymi gremlinami nadaje franczyzie wyjątkowy ton — mrocznie zabawny, a nie wyłącznie straszny — który dobrze przekłada się na przedmioty kolekcjonerskie, prezenty i lifestyle’owe produkty popkulturowe. Dzięki temu naturalnie pasuje do zakupów sezonowych (zwłaszcza w okresie Halloween i obdarowywania prezentami) oraz całorocznych zakupów napędzanych nostalgią.

Franczyza jest własnością i jest produkowana pod szyldem Warner Bros. i Amblin Entertainment, a szersza franczyza medialna Gremlins jest udokumentowana jako działająca od 1984 roku do dziś. Ten ciągły status ma znaczenie w handlu: wspiera kolejne licencjonowane premiery, odświeżane opakowania i nowych odbiorców odkrywających markę za pośrednictwem współczesnych formatów.

W kontekście katalogowym produkty marki Gremlins zazwyczaj sprzedają się dzięki rozpoznawalności postaci i atrakcyjności graficznej, a nie deklaracjom dotyczącym produktu. Gdy Gremlins pojawia się w asortymentach kosmetycznych lub do pielęgnacji osobistej, zwykle dzieje się to poprzez licencjonowane, limitowane formaty prezentowe — produkty, w których opakowanie i kolekcjonerski charakter są częścią wartości (na przykład zestawy tematyczne, akcesoria lub nietypowe formaty).

Dla kupujących atrakcyjność jest prosta: Gremlins to część popkultury lat 80. o charakterystycznym charakterze. Oferuje komfort czegoś znajomego, ale z pazurem — figlarne psoty zamiast grzecznej nostalgii. To połączenie utrzymuje franczyzę w aktualności i sprawia, że produkty Gremlins wydają się wyborem osobowości, a nie tylko logo.

Dla Luxx Cosmetic, Gremlins najlepiej pozycjonować jako licencjonowaną markę lifestyle’ową i prezentową. Pasuje do klientów poszukujących prezentów opartych na postaciach, kolekcjonerów lubiących odniesienia do kultowego kina oraz każdego, kto chce niewielkiego, zabawnego elementu ikonografii — zakorzenionego w dziedzictwie oryginalnego filmu z 1984 roku i podtrzymywanego przez opiekę Warner Bros.–Amblin.