Hello Kitty została stworzona w Japonii w 1974 roku przez Sanrio i szybko stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci na świecie. W przeciwieństwie do wielu postaci kreskówkowych związanych z konkretną fabułą, Hello Kitty zaprojektowano jako symbol, a nie historię. Ta otwartość pozwoliła ludziom rzutować na postać własne uczucia i tożsamość, co jest jednym z powodów, dla których pozostaje ona aktualna dla kolejnych pokoleń. Gdy Hello Kitty pojawia się w produktach beauty i pielęgnacji osobistej, wnosi ze sobą tę emocjonalną elastyczność.

Licencjonowane produkty beauty Hello Kitty skupiają się na przystępności i uroku, a nie na innowacjach technicznych. Same produkty są zwykle delikatne, łatwe w użyciu i atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorców, podczas gdy opakowanie niesie emocjonalny ładunek. Dla wielu konsumentów, szczególnie młodszych użytkowników lub nostalgicznych dorosłych, obecność Hello Kitty zmienia rutynowy produkt w coś kojącego i osobistego.

Rozwój marki w kierunku pielęgnacji osobistej odzwierciedla to, jak dbanie o siebie często wiąże się z nastrojem i wspomnieniami. Krem do rąk lub produkt do kąpieli Hello Kitty to nie tylko kwestia funkcji. Chodzi o stworzenie małej chwili przyjemności. To sprawia, że marka jest szczególnie silna w kategoriach prezentowych i podstawowych produktach beauty.

Pod względem pozycjonowania rynkowego produkty do pielęgnacji osobistej Hello Kitty należą do segmentu licencjonowanego stylu życia. Są zaprojektowane tak, aby były dostępne, zabawne i angażujące emocjonalnie.

Ludzie wybierają Hello Kitty, ponieważ wnosi ciepło i znajomość do codziennych rutyn. Marka oferuje produkty, które wydają się przyjazne i dające poczucie bezpieczeństwa, czyniąc pielęgnację osobistą nieco radośniejszą i bardziej osobistą.