Iroha została założona w Hiszpanii w 2012 roku i stała się znana z wprowadzenia dostępnych, jednorazowych rozwiązań pielęgnacyjnych inspirowanych azjatyckimi rytuałami piękna. Marka dostrzegła rosnące zainteresowanie maskami i kuracjami ukierunkowanymi na konkretne potrzeby, szczególnie wśród konsumentów poszukujących widocznych rezultatów bez konieczności stosowania złożonych rutyn. Odpowiedzią Iroha było zamknięcie pielęgnacji w prostych, gotowych do użycia formatach o jasno określonym przeznaczeniu.

Tożsamość marki jest ściśle związana z wygodą. Produkty Iroha zostały zaprojektowane tak, aby pasować do intensywnego stylu życia, oferując chwile pielęgnacji, które wydają się łatwe do wdrożenia, a nie wymagające. Maski, plastry i kuracje pozwalają użytkownikom odpowiadać na konkretne potrzeby bez całkowitej zmiany rutyny. To sprawia, że marka jest szczególnie atrakcyjna dla osób, które chcą skutecznej pielęgnacji bez długoterminowej złożoności.

Rozwój Iroha odzwierciedla wzrost popularności domowych zabiegów i rytuałów self-care. W miarę jak konsumenci coraz częściej poszukiwali doświadczeń podobnych do spa we własnym domu, produkty jednorazowe zyskiwały na popularności. Iroha pozycjonowała się jako dostępny punkt wejścia do tego świata, łącząc funkcjonalność z łatwością użycia.

W pozycjonowaniu rynkowym Iroha znajduje się w dostępnym segmencie pielęgnacji skóry i kuracji. Trafia do konsumentów ceniących rezultaty, prostotę i elastyczność.

Ludzie wybierają Iroha, ponieważ oferuje ukierunkowaną pielęgnację dopasowaną do współczesnego życia. Marka sprawia, że kuracje wydają się łatwe do opanowania, zmieniając pielęgnację w małe, świadome chwile zamiast obowiązków.