Issey Miyake została założona w 1970 roku przez japońskiego projektanta o tym samym nazwisku, którego twórczość zmieniła relację między odzieżą, ruchem a ludzkim ciałem. Od początku marka wyróżniała się na tle zachodnich norm mody, stawiając na eksperymentowanie, lekkość oraz głęboki szacunek dla materiałów i formy. Ta filozofia naturalnie rozszerzyła się na zapachy, w których Issey Miyake stworzyła kompozycje konceptualne, a jednocześnie bardzo łatwe do noszenia, oparte na naturze i prostocie, a nie na ornamentyce.

Najbardziej wpływowe zapachy marki powstały z pragnienia reinterpretacji znanych elementów. Woda w szczególności stała się motywem definiującym. Zamiast traktować ją jako nutę tła, Issey Miyake badała wodę jako centralną ideę: przejrzystą, czystą i nieskończenie zmienną. Takie podejście zaowocowało perfumami, które w momencie premiery wydawały się radykalnie świeże, oferując klarowność zamiast gęstości. Te zapachy nie ogłaszały się głośno; zapraszały do bliskości i uwagi.

Ewolucja Issey Miyake w dziedzinie zapachów odzwierciedla jej podejście do mody. Innowacja jest cicha, przemyślana i celowa. Zamiast podążać za trendami, marka udoskonala idee, wielokrotnie powracając do koncepcji natury, równowagi i harmonii. Ta konsekwencja pozwoliła jej perfumom zachować aktualność przez dekady, trafiając do osób ceniących powściągliwość i inteligencję w zapachu.

Pod względem pozycjonowania rynkowego Issey Miyake znajduje się w prestiżowym segmencie designerskich zapachów. Marka trafia do konsumentów, którzy doceniają myślenie oparte na designie i poczucie spokojnego wyrafinowania.

Ludzie wybierają zapachy Issey Miyake, ponieważ oferują czystość i klarowność na zatłoczonym rynku. Marka zapewnia kompozycje ponadczasowe, kontemplacyjne i głęboko związane z naturalnymi elementami.