Karl Lagerfeld został założony jako dom mody w 1984 roku i ukształtowany przez wizję jednego z najbardziej wpływowych projektantów współczesnej epoki. Twórczość Lagerfeld obejmowała dekady i marki, lecz jego własna marka stanowiła esencję jego osobistej estetyki: wyraziste linie, graficzne kontrasty i umiejętność równoważenia tradycji z nowoczesnością. Przeniesiona na perfumy, estetyka ta przełożyła się na zapachy współczesne, dopracowane i o szerokim charakterze.

Zapachy Karl Lagerfeld zostały stworzone jako przystępne wyrazy stylu projektanta. Często łączą znane akordy z czystą, nowoczesną strukturą, dzięki czemu nadają się do codziennego noszenia. Perfumy odzwierciedlają wiarę projektanta w klarowność i aktualność, a nie nadmiar. Czyni to je przystępnym wprowadzeniem do świata perfum modowych.

Rozwój marki po śmierci Lagerfeld koncentrował się na zachowaniu rozpoznawalnych kodów przy jednoczesnym dostosowywaniu się do nowych odbiorców. Zapach odgrywa kluczową rolę w tej ciągłości, oferując sposób na doświadczenie tożsamości marki poprzez osobisty rytuał.

Pod względem pozycjonowania rynkowego Karl Lagerfeld należy do segmentu perfum designerskich o charakterze przystępnego luksusu. Przyciąga konsumentów ceniących styl, strukturę i rozpoznawalny design.

Ludzie wybierają zapachy Karl Lagerfeld, ponieważ oferują nowoczesną elegancję bez dystansu. Marka zapewnia zapachy do noszenia, które odzwierciedlają pewną siebie, współczesną estetykę.