Kelme zostało założone w Hiszpanii w 1977 roku i zbudowało swoją tożsamość wokół sportu, ruchu i wydajności. Marka, znana przede wszystkim z obuwia i odzieży dla sportów zespołowych, zaczęła być silnie kojarzona z piłką nożną, lekkoatletyką i kulturą treningową. Te sportowe podstawy definiują sposób, w jaki Kelme przenosi się na kategorie licencjonowane, takie jak zapachy i pielęgnacja osobista, gdzie nacisk nie jest położony na luksus czy kunszt, lecz na energię, świeżość i praktyczność.

Gdy Kelme wkroczyło w obszar pielęgnacji i zapachów poprzez licencjonowanie, celem było rozszerzenie sportowego stylu życia na codzienne rutyny. Zapachy Kelme są zazwyczaj świeże, czyste i dynamiczne, zaprojektowane tak, aby zapewniały komfort przed lub po aktywności fizycznej. Priorytetem jest natychmiastowość i łatwość, oferując zapachy, które są orzeźwiające, a nie złożone. Jest to zgodne z oczekiwaniami konsumentów, którzy traktują zapach jako część pielęgnacji, a nie sposób wyrażania siebie.

Ewolucja produktów lifestyle'owych Kelme odzwierciedla rosnącą integrację sportowej estetyki z codziennym życiem. Marki sportowe coraz częściej reprezentują postawę i tożsamość poza kontekstami związanymi z wydajnością. Produkty pielęgnacyjne Kelme wpisują się w tę przestrzeń, wspierając rutyny oparte na ruchu, dyscyplinie i fizycznej pewności siebie.

W pozycjonowaniu rynkowym zapachy i produkty do pielęgnacji osobistej Kelme należą do dostępnego segmentu sportowo-lifestyle'owego. Są atrakcyjne dla konsumentów utożsamiających się z wartościami sportowymi i preferujących nieskomplikowane, funkcjonalne produkty.

Ludzie wybierają Kelme, ponieważ reprezentuje aktywność i odporność. Jego produkty pielęgnacyjne wzmacniają poczucie świeżości i gotowości, wspierając aktywny styl życia bez nadmiaru.