Naturtint został opracowany w Hiszpanii w połowie lat 90. XX wieku z jasno określonym założeniem: stworzyć trwałą farbę do włosów, która będzie bardziej przyjazna w użyciu, bez rezygnowania z efektów oczekiwanych od domowej koloryzacji. Według historii marki projekt nabrał kształtu w 1994 roku w ramach szerszej działalności Laboratorios Phergal, firmy wywodzącej się z branży farmaceutycznej i dermokosmetycznej. Od początku Naturtint pozycjonował się nie jako trend kolorystyczny napędzany modą, lecz jako praktyczna alternatywa dla konsumentów, którzy chcieli uzyskać efekty w łagodniejszym wydaniu.

To wczesne pozycjonowanie wpłynęło również na kierunek rozwoju marki. Naturtint zyskał widoczność w Hiszpanii za pośrednictwem aptek i kanałów związanych ze zdrowiem, budując zaufanie w miejscach, które ludzie już kojarzą z poczuciem bezpieczeństwa i standardami produktów. Nie chodziło o to, by koloryzacja włosów miała charakter kliniczny, lecz by była na tyle odpowiedzialna i przejrzysta, aby nadawała się do regularnego stosowania. Z czasem oferta rozszerzyła się o wiele odcieni i uzupełniające produkty pielęgnacyjne, umożliwiając klientom traktowanie koloryzacji jako rutyny, którą mogą utrzymywać, a nie jako okazjonalnego eksperymentu obarczonego wysokim ryzykiem.

Na rynkach międzynarodowych ekspansja Naturtint przebiegała według podobnej logiki. Gdy marka wchodziła na nowe rynki, często robiła to za pośrednictwem sprzedawców znanych z wiarygodności w dziedzinie wellness i pielęgnacji osobistej, gdzie klienci aktywnie porównują podejście do składników, a także palety odcieni. W tym kontekście tożsamość Naturtint jako trwałej farby bez amoniaku pomagała jej wyróżnić się na tle konwencjonalnych produktów masowego rynku w pudełkach, przy jednoczesnym zachowaniu przystępnej ceny i łatwości użycia.

Obecnie Naturtint zajmuje ugruntowaną pozycję w segmencie domowej koloryzacji włosów „lepszej dla Ciebie”, trafiając do osób, które równoważą krycie, trwałość i komfort. Jej trwała obecność wynika z tego, że jest produktem pomostowym: bardziej świadomym niż tradycyjna koloryzacja, bardziej pragmatycznym niż narracje ograniczone wyłącznie do salonów. Dla wielu klientów stanowi praktyczny złoty środek, sposób na zachowanie spójnego koloru włosów przy jednoczesnym poczuciu kontroli nad tym, co nakładają na włosy i skórę głowy.