Naturvital wpisuje się w bardzo hiszpańską tradycję praktycznej pielęgnacji osobistej zbliżonej do produktów aptecznych: produktów stworzonych do codziennego stosowania, wycenionych tak, by były szeroko dostępne, i opartych na znanych problemach, takich jak wypadanie włosów, łupież, wrażliwość i utrzymanie koloru. Marka należy do Instituto Naturvita, firmy z okolic Barcelony założonej pod koniec lat 70., a jej korzenie są widoczne w sposobie, w jaki asortyment równoważy „naturalną” tożsamość z dyscypliną marki obecnej w handlu masowym od dekad.

Od początku tożsamość Naturvital była ściśle związana ze skórą głowy. Zamiast traktować włosy jako wyłącznie kosmetyczną kwestię stylizacji, marka podchodzi do nich jako do przedłużenia dobrostanu, gdzie komfort, równowaga i konsekwencja są równie ważne jak wygląd końcowego efektu. To pozycjonowanie wyjaśnia, dlaczego Naturvital jest często omawiany poprzez programy i rutyny, a nie pojedyncze flagowe produkty: oczyszczanie szanujące skórę głowy, kuracje przeciwdziałające wypadaniu lub łuszczeniu się skóry oraz uzupełniająca pielęgnacja, która ułatwia układanie włosów, nie nadając formułom ciężkiego charakteru.

Wraz z ewolucją rynkowej definicji „naturalności” ewoluowała również propozycja Naturvital. Komunikacja marki coraz silniej podkreślała wybór składników, uproszczone deklaracje dotyczące formuł i bardziej świadome podejście do produkcji, nadal funkcjonując w segmencie, w którym oczekiwania dotyczące skuteczności są bezdyskusyjne. Jest to również marka, która historycznie angażowała się w kwestie wykraczające poza półkę łazienkową, w tym inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju i świadomość odpowiedzialnej konsumpcji, co pomaga wyjaśnić jej długowieczność w zatłoczonej kategorii.

Dziś Naturvital jawi się jako naturalny specjalista rynku masowego: nie niszowy, nie wyłącznie profesjonalny i nie pozycjonowany jako luksusowy, lecz konsekwentnie ukierunkowany na osoby, które chcą, by ich włosy wyglądały zdrowo i zapewniały komfort dzień po dniu. Marka trafia do klientów, którzy chcą rozwiązać powszechne problemy z włosami bez zamieniania rutyny w eksperyment, oraz którzy cenią markę mającą czas, by dojrzeć, udoskonalić się i pozostać rozpoznawalną, podczas gdy gusta konsumentów stale się zmieniają.