plusOne to marka produktów wspierających intymne samopoczucie, stworzona w świecie masowej pielęgnacji osobistej, gdzie produkty powinny być przystępne, dobrze zaprojektowane i łatwe do kupienia. Opracowana przez Beacon Wellness Brands w Stanach Zjednoczonych, plusOne pozycjonuje dobrostan seksualny jako część codziennej troski o siebie, a nie niszowy segment handlu. Własny język marki koncentruje się na zmniejszaniu stygmatyzacji i sprawianiu, by pielęgnacja intymna była postrzegana jako coś normalnego, co odzwierciedla jej powszechna dostępność oraz nacisk zarówno na edukację, jak i produkty.

Asortyment obejmuje urządzenia i akcesoria, a także lubrykanty i produkty ukierunkowane na dobrostan, ze szczególnym uwzględnieniem form, które mogą naturalnie znaleźć się obok innych zakupów z kategorii pielęgnacji osobistej. Zamiast traktować intymność jako coś odrębnego od urody i dobrostanu, plusOne czerpie ze znanych elementów tych kategorii: czystego designu, jasnego nazewnictwa oraz nacisku na komfort i użyteczność. Marka stawia również na wskazówki i materiały, które pomagają klientom z mniejszą niepewnością odnajdywać się w kwestiach dotyczących ciała, przyjemności i etapów życia. W rezultacie marka dąży do usunięcia barier dla osób kupujących po raz pierwszy, jednocześnie zachowując wiarygodność dla klientów, którzy już wiedzą, co im odpowiada.

Na dzisiejszym rynku rola plusOne kształtowana jest przez miejsca, w których marka jest dostępna: duże sieci handlowe, platformy sprzedaży internetowej oraz konteksty sprzyjające zakupom prezentowym, gdzie liczą się dyskrecja i prostota. Ten model dystrybucji wpływa na ton marki, który jest raczej spokojny i praktyczny niż prowokacyjny. Dla wielu konsumentów wartość tkwi w dostępności i zaufaniu: produktach, które sprawiają wrażenie starannie wykonanych, są łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka i są prezentowane w sposób wspierający pewność siebie, a nie zakłopotanie. W przypadku prezentów spokojna prezentacja marki może sprawić, że intymna kategoria będzie postrzegana jako prosta i pełna szacunku.