Puma została założona w 1948 roku w Herzogenaurach w Niemczech, wyłaniając się z okresu powojennego z naciskiem na obuwie sportowe i przekonaniem, że sport może kształtować kulturę daleko poza stadionem. Od najwcześniejszych lat marka budowała wiarygodność poprzez osiągi — projektując buty przeznaczone do prawdziwej rywalizacji — a jednocześnie rozwijała język wizualny, który sprawiał, że jej produkty były natychmiast rozpoznawalne. Ta równowaga między funkcjonalnością a tożsamością jest kluczowym powodem, dla którego Puma pozostaje ważną globalną marką mimo dziesięcioleci zmieniających się trendów.

Wraz z tym, jak odzież sportowa stała się stylem życia, rola Puma się rozszerzyła. To, co zaczęło się jako specjalistyczna marka performance, rozwinęło się w szeroką markę konsumencką obejmującą obuwie, odzież i akcesoria, często znajdującą się na styku sportu, muzyki i stylu ulicznego. W wielu katalogach kosmetyków i pielęgnacji osobistej Puma pojawia się poprzez licencjonowane rozszerzenia — takie jak zapachy, produkty do pielęgnacji czy akcesoria — ponieważ marka już sama w sobie niesie silne poczucie osobowości: energicznej, młodzieńczej i budującej pewność siebie, z dziedzictwem wzorniczym, które dobrze przekłada się na produkty do noszenia na co dzień.

Pozycjonowanie Puma jest dziś masowe i globalne, zakorzenione w sporcie, lecz nieustannie odświeżane poprzez współprace i współczesną stylistykę. Dla klientów atrakcyjność polega na znajomości z charakterem: marka wydaje się przystępna, a jednocześnie sygnalizuje gust i tożsamość. W kontekście pielęgnacji osobistej lub zapachów zazwyczaj przekłada się to na łatwe w użyciu, odpowiednie na prezent produkty, które wpisują się w charakter Puma, zamiast próbować konkurować z niszowym perfumiarstwem. Trwałość marki wynika z tego samego źródła co zawsze: marki zbudowanej na ruchu, wiarygodności osiągów i kulturowym wpływie, który sprawia, że pozostaje ona istotna dla sposobu, w jaki ludzie się ubierają, trenują i wyrażają siebie.