Ralph Lauren rozpoczęła działalność w Nowym Jorku w 1967 roku od konkretnej idei: stworzyć świat stylu, który byłby ponadczasowy, pewny siebie i wyraźnie amerykański. To, co zaczęło się jako propozycja odzieży męskiej, szybko rozszerzyło się w szerszą wizję stylu życia, czerpiącą ze sportowej elegancji, filmowego romantyzmu i dopracowanej wersji codziennego życia. Budowanie tego świata zawsze stanowiło sedno siły marki. Ralph Lauren nie sprzedaje po prostu produktów; sprzedaje spójną atmosferę, rozpoznawalną w odzieży, produktach do domu, akcesoriach i kosmetykach.

Zapachy stały się naturalnym przedłużeniem tej wizji, ponieważ zapach, podobnie jak styl, jest formą osobistego podpisu. W całym portfolio zapachy Ralph Lauren zwykle posługują się jasnymi, czytelnymi kodami: świeżymi i energetycznymi kompozycjami, klasycznymi męskimi strukturami, czystymi kwiatami oraz ciepłymi, przystępnymi ambrami zaprojektowanymi do codziennego noszenia. Najbardziej znane linie marki często opierały się na idei optymizmu i dopracowania, oferując zapachy łatwe do zrozumienia przy pierwszym kontakcie, a jednocześnie wystarczająco wyrafinowane, by nadawały się na prezent i do ponownego zakupu.

W handlu detalicznym Ralph Lauren plasuje się w segmencie luksusowych marek projektanckich o szerokiej dostępności. Jej zapachy często przyciągają klientów, którzy chcą zaufanej nazwy, opakowania dającego poczucie pewności oraz stylu zapachowego równoważącego znajomość z jakością. W tym miejscu znaczenie ma kulturowa pozycja marki: od dziesięcioleci Ralph Lauren reprezentuje aspiracyjny rodzaj klasyki, kojarzony z niewymuszonym zadbaniem i wyraźnie określonym gustem. Kupno zapachu Ralph Lauren staje się więc czymś więcej niż funkcjonalnym wyborem; jest sposobem na utożsamienie się z konkretną wizją siebie, niezależnie od tego, czy oznacza ona schludną pewność siebie, swobodne wyrafinowanie czy dyskretną elegancję.

Powodem, dla którego Ralph Lauren pozostaje istotna w świecie zapachów, jest trwałość podstawowej obietnicy marki. Trendy zmieniają się szybko, lecz zapotrzebowanie na dobrze wykonane klasyki nie znika. Ralph Lauren nadal zapewnia tę niezawodną podstawę w kategorii: zapachy, które wydają się dopracowane, odpowiednie na prezent i możliwe do noszenia o każdej porze roku, wspierane przez modowe dziedzictwo, dzięki któremu nazwa pozostaje obecna kulturowo nawet dla klientów, którzy po raz pierwszy spotykają markę poprzez zapach.