Redken Brews zostało wprowadzone jako nowoczesne rozszerzenie profesjonalnego dziedzictwa Redken w zakresie pielęgnacji męskiej, pojawiając się w momencie, gdy kultura barberska i codzienne rytuały pielęgnacyjne stawały się bardziej widoczne w głównym nurcie sprzedaży detalicznej kosmetyków. Wprowadzona na rynek w 2018 roku linia na nowo ujęła długoletnie zaangażowanie Redken w produkty dla mężczyzn poprzez jaśniejszą, bardziej współczesną koncepcję: podstawowe produkty zaprojektowane z myślą o tym, jak mężczyźni faktycznie kupują i stosują produkty pielęgnacyjne, z prostą logiką kategorii obejmującą stylizację, pielęgnację włosów, pielęgnację brody oraz produkty ukierunkowane na skórę.

Idea „Brews” nie jest pozycjonowana jako nowość dla samej nowości; stanowi przystępny sygnał. Wskazuje na łatwy i znajomy charakter, który pasuje do środowiska barberskiego i kultury obdarowywania, jednocześnie zachowując koncentrację produktów na skuteczności. W stylizacji linia skupia się na podstawowych cechach, które klienci chcą szybko zrozumieć: teksturze, utrwaleniu, wykończeniu i możliwości ponownej stylizacji. W pielęgnacji włosów i brody wspiera codzienną pielęgnację dzięki formułom, które pasują do krótkich rutyn, co często jest decydującym czynnikiem przy ponownym zakupie.

Pozycjonowanie detaliczne również stanowi część siły marki. Redken Brews należy do kategorii profesjonalnej, ale komunikuje się bez żargonu, dzięki czemu jest przystępne dla klientów, którzy chcą rezultatów lepszych niż podstawowe, bez wchodzenia w niszową złożoność. Opakowania i nazewnictwo linii zostały zaprojektowane tak, by były czytelne na półce i online, co ma znaczenie w segmencie, w którym wielu klientów kupuje dla kogoś innego i potrzebuje natychmiastowej pewności, że produkt będzie łatwy w użyciu.

Redken Brews nadal trafia do odbiorców, ponieważ traktuje męską pielęgnację jako znormalizowane, codzienne zachowanie, a nie specjalistyczne hobby. Oferuje produkty, które wydają się nowoczesne i proste, jednocześnie czerpiąc z szerszej wiarygodności Redken w profesjonalnej pielęgnacji włosów. Dla klientów atrakcyjne jest połączenie łatwego wyboru, powtarzalnych rezultatów i linii, która wpisuje się w rutynę bez wymagania uwagi.