Rimmel London sięga swoimi początkami 1834 roku, kiedy Eugène Rimmel i jego ojciec założyli w Londynie House of Rimmel. W swojej najwcześniejszej formie firma należała do świata perfumerii, lecz miała wywrzeć wpływ na kształtowanie współczesnej kultury kosmetycznej, szczególnie poprzez rozwój i popularyzację tuszu do rzęs. To dziedzictwo pozostaje ważną częścią tożsamości marki, nie jako nostalgia, lecz jako dowód, że marka była obecna w momencie, gdy piękno zaczęło przechodzić od prywatnego rzemiosła do powszechnie dostępnych, codziennych produktów.

We współczesnym handlu Rimmel jest postrzegany jako przystępna cenowo marka makijażowa z popularnego segmentu, stworzona do codziennego użycia, a nie okazjonalnego efektu. Oferuje kosmetyki kolorowe i podstawowe produkty do makijażu cery, które ludzie kupują, aby budować rutyny, odświeżać ulubione produkty i eksperymentować bez presji cenowej charakterystycznej dla segmentu prestiżowego. To jeden z powodów, dla których marka przetrwała przez pokolenia: odpowiada sposobowi, w jaki wielu konsumentów kupuje kosmetyki do makijażu, regularnie odkupując kilka niezawodnych produktów, a inne wypróbowując przez jeden sezon, a następnie zastępując je kolejnymi. Londyńskie skojarzenie marki dodaje kulturowy akcent charakteru i miejskiej nowoczesności, pomagając jej pozostać rozpoznawalną nawet wtedy, gdy trendy się zmieniają.

Rimmel London pozostaje aktualny, ponieważ opiera się na stabilnej obietnicy: makijażu, który wydaje się przystępny, łatwy do noszenia i prosty w wyborze. W dużym katalogu wielu marek pełni rolę znajomego punktu odniesienia, często wybieranego ze względu na codzienną wartość i nieskomplikowane działanie. Jej długa historia daje jej autorytet, a pozycjonowanie w segmencie masowym pozwala jej pozostać blisko codziennych rytuałów, które czynią piękno częścią życia codziennego.