Rip Curl zostało założone w 1969 roku w Torquay w stanie Wiktoria przez zaprzyjaźnionych surferów, Douga „Claw” Warbricka i Briana Singera, w nadmorskiej społeczności, gdzie warunki i rzemiosło kształtowały rytm codziennego życia. Firma zaczynała od desek surfingowych i szybko przeszła do pianek neoprenowych, traktując sprzęt nie jako dodatek, lecz jako praktyczną różnicę między krótką sesją a dłuższym, bardziej ambitnym dniem w wodzie. To pochodzenie zapewniło Rip Curl trwałą wiarygodność: marka wyrosła z potrzeb surferów, a nie z czysto komercyjnego pomysłu na „styl surfingowy”.

Z czasem marka rozszerzyła ofertę o szerszy asortyment odzieży surfingowej, a później także o inne kategorie sportów deskowych, lecz jej główne znaczenie pozostało niezmienne. Rip Curl opiera się na nastawieniu polegającym na pogoni za falami, sezonowej potrzebie podróżowania i cichej dyscyplinie przygotowania. W ujęciu sprzedażowym przekłada się to na rozpoznawalne połączenie wydajności i stylu życia. Klienci mogą przychodzić po funkcjonalne produkty, takie jak pianki neoprenowe i warstwy techniczne, lecz często zostają, ponieważ marka oddaje określony stosunek do ruchu, życia na świeżym powietrzu i nadmorskiej tożsamości.

Miejsce Rip Curl w katalogu wielu marek najlepiej rozumieć jako markę o dziedzictwie wydajnościowym, która ma również silny zasięg kulturowy. Wykracza poza czystą odzież sportową, ponieważ niesie ze sobą mitologię surfowych wypraw, a jednocześnie pozostaje zakorzeniona w praktycznych oczekiwaniach wobec produktów. Ta równowaga wyjaśnia jej niezmienną atrakcyjność: oferuje poczucie przynależności do globalnej społeczności surferów, jednocześnie dostarczając produkty, które nadal muszą sprawdzać się w rzeczywistych warunkach, sezon po sezonie.

Dziś ludzie nadal wybierają Rip Curl, ponieważ marka wydaje się autentyczna wobec świata, który reprezentuje. Nawet działając na skalę globalną, jej historia wciąż zaczyna się od prostej zasady: tworzyć lepszy sprzęt na kolejną sesję i budować styl życia wokół idei, że najlepsze chwile często odnajduje się, zapuszczając się dalej, niż planowano.