Rochas rozpoczęło działalność w Paryżu w 1925 roku, kiedy Marcel Rochas otworzył swój dom mody couture, kierując się intuicją dotyczącą nowoczesnej kobiecości. Marka szybko zaczęła być kojarzona z określonym rodzajem paryskiego szyku: ubraniami, które wyglądały precyzyjnie, a zarazem swobodnie, oraz światopoglądem, w którym elegancja wyraża się przez proporcje, tkaninę i detal, a nie przez spektakl. To couture’owe pochodzenie nadal ma znaczenie, nawet dla klientów, którzy poznają Rochas najpierw poprzez zapachy, ponieważ zakotwicza markę w języku stylu. Rochas nie jest zbudowane wokół pogoni za trendami; jest zbudowane wokół trwałej idei wyrafinowania.

Perfumy domu mody rozwinęły się jako przedłużenie tej wrażliwości, przekładając charakter mody na codzienny rytuał. W swojej historii zapachy Rochas zwykle stawiały na opanowaną, łatwą w noszeniu elegancję, pozycjonowaną jako luksus, który może stać na toaletce, a nie za szkłem. W katalogu sprzedażowym wielu marek czyni to Rochas dostępnym: oferuje wejście do historycznego paryskiego domu poprzez zapach i przemawia do klientów, którzy chcą czegoś klasycznie francuskiego bez onieśmielającej formalności. Opakowania, nazewnictwo i ogólny ton zazwyczaj wzmacniają związek domu z modą oraz z ideą kobiecości, która emanuje pewnością siebie.

Rochas pozostaje aktualne, ponieważ kulturowa atrakcyjność paryskiego stylu nigdy nie osłabła, a dziedzictwo marki nadaje jej wiarygodność. Dla konsumentów atrakcyjna jest często obietnica poczucia dopracowanego wyglądu nawet w zwykłe dni: perfumy, które wspierają sposób, w jaki ktoś się ubiera, porusza i prezentuje. Ta spokojna pewność siebie jest silną propozycją sprzedażową, zwłaszcza w kategorii zapachów, gdzie ludzie wracają do marek, które wydają się znajome i niezawodne. Rochas oferuje ciągłość, a ta ciągłość jest częścią tego, co sprawia, że marka nadal jest wybierana.