Roja Parfums została założona w Londynie w 2011 roku przez perfumiarza Roja Dove i weszła na rynek z bezkompromisowo luksusowym podejściem. Choć dom jest młody w porównaniu z historycznymi francuskimi maisons, pozycjonuje się w tradycji wykwintnych zapachów jako rzemiosła, traktując perfumy jako przedmiot artyzmu i precyzji, a nie szybko zmieniający się dodatek. Tożsamość marki wiąże się z ideą haute perfumerii: staranną strukturą, bogatymi składnikami oraz dopracowanym, eleganckim charakterem stworzonym dla osób, które to doceniają.

W handlu detalicznym Roja Parfums zdecydowanie należy do segmentu niszowego i prestiżowego, gdzie klienci często kupują dla emocji, indywidualności i wartości kolekcjonerskiej. Jej prezentacja zwykle komunikuje jednocześnie powagę i przyjemność, zachęcając klienta do postrzegania zapachu jako osobistej sygnatury i formy wyrażania siebie. Zapachy są zazwyczaj komponowane tak, aby sprawiały wrażenie wyrazistych, z poczuciem głębi i obecności odpowiadającym kupującym, którzy oczekują trwałości i wyraźnej osobowości. W katalogu wielu marek ta rola jest odrębna: Roja Parfums wybiera się, gdy klient szuka luksusowej deklaracji, a nie codziennej podstawy.

Dom pozostaje istotny, ponieważ zainteresowanie perfumerią niszową nadal rośnie, a wielu konsumentów szuka obecnie poza premierami głównego nurtu opcji o bardziej wyrazistym charakterze. Roja Parfums korzysta z silnej tożsamości twórcy i konsekwentnego sygnału jakości, które mają znaczenie w kategorii, w której zaufanie buduje się poprzez powtarzalne doświadczenia. Dla klientów atrakcyjna jest obietnica zapachu, który wydaje się przemyślany, z nowoczesnością zakorzenioną w Londynie i klasycznym poczuciem luksusowego rzemiosła.