Sexy Hair to profesjonalna marka pielęgnacji i stylizacji włosów, zbudowana na energii kultury salonowej i idei, że autoekspresja zaczyna się od włosów. Marka zadebiutowała w 1998 roku, wywodząc się ze środowiska Los Angeles i podejścia opartego na edukacji stylisty Michaela O’Rourke’a. Od początku pozycjonowała się poprzez odważną identyfikację wizualną i podejście stawiające produkt na pierwszym miejscu, mające przełożyć techniki stosowane za kulisami i podczas sesji na produkty, których ludzie mogą pewnie używać w domu.

Jej historia jest ściśle związana z kanałem profesjonalnym. Zamiast rozwijać się pod wpływem sezonowych premier modowych, Sexy Hair rosła dzięki stylistom, szkoleniom i logice stylizacji zapewniającej efekt: utrwalenie, teksturę, objętość i wykończenie. Dlatego najbardziej znane produkty marki to zazwyczaj funkcjonalne podstawy, czyli produkty, które znajdują miejsce w zestawie, ponieważ szybko rozwiązują codzienny problem. Z czasem marka rozszerzyła ofertę o kategorie pielęgnacji i stylizacji, ale rdzeń pozostaje spójny: wspierać efekt bez nadmiernego komplikowania rutyny.

W ujęciu detalicznym Sexy Hair znajduje się w dostępnym segmencie profesjonalnym, w którym klienci chcą efektów jakości salonowej bez stromej krzywej uczenia się. Atrakcyjność jest praktyczna i powtarzalna. Gdy lakier do włosów, pianka lub produkt teksturyzujący działa, staje się niezawodnym produktem kupowanym ponownie, a nie okazjonalną przyjemnością. Ta niezawodność sprawia też, że marka nadaje się na prezent: przypomina rekomendację stylisty nawet wtedy, gdy jest kupowana w ogólnym katalogu. Dla osób, które chcą, aby ich rutyna włosowa była ekspresyjna, ale kontrolowana, Sexy Hair oferuje znajomość profesjonalnej stylizacji przełożoną na codzienne użycie.