Solidu to litewska marka beauty zbudowana wokół pozornie prostej idei: wiele codziennych formuł nie potrzebuje plastikowej butelki, a woda nie musi być głównym składnikiem. Wprowadzona na rynek w 2018 roku, Solidu pojawiła się w momencie, gdy „zero waste” przechodziło od niszowego wyboru stylu życia do powszechnego oczekiwania. Zamiast traktować zrównoważony rozwój jako dodatek, marka najpierw zaprojektowała format, opracowując skoncentrowane kostki do włosów i ciała, które łatwo podróżują, są schludne w przechowywaniu i z definicji ograniczają opakowania.

Koncepcja produktu jest zakorzeniona we współczesnych rutynach. Szampony w kostce i stałe produkty oczyszczające odpowiadają potrzebom osób często podróżujących, bywalców siłowni i każdego, kto ma dość bałaganu wokół umywalki. Jednak atrakcyjność Solidu nie jest wyłącznie funkcjonalna; ma także wymiar estetyczny. Wizerunek marki jest czysty i współczesny, z zabawną pewnością siebie, dzięki której ekologiczny przekaz nie wydaje się moralizatorski. Ma to znaczenie w handlu detalicznym, ponieważ klienci często chcą tych wartości, ale chcą również, aby produkt dobrze leżał w dłoni i był przyjemny w użyciu.

Pod względem pozycjonowania Solidu znajduje się w niezależnym, ekologicznym segmencie, w którym klienci oczekują przejrzystości, skoncentrowanych formuł i mniejszego wpływu na środowisko. Marka odzwierciedla także szerszą zmianę w kulturze beauty: przekonanie, że małe codzienne wybory mogą być zarówno osobiste, jak i zbiorowe. Stałe formaty czynią to przekonanie namacalnym. Zmieniają rutynę, nie wymagając nowej tożsamości, dlatego mogą wyjść poza grupę pierwszych użytkowników.

Ludzie nadal wybierają Solidu, ponieważ kostki rozwiązują kilka problemów jednocześnie. Ograniczają odpady, upraszczają pakowanie i wprowadzają poczucie porządku w łazience, jednocześnie zapewniając podstawową skuteczność oczekiwaną przez klientów od pielęgnacji włosów i ciała. Dla osób, które chcą dostosować rutynę do swoich wartości, ale nie chcą rezygnować z przyjemności, Solidu stanowi pragmatyczną, nowoczesną odpowiedź.