SuperThings opiera się na prostym, od razu zrozumiałym pomyśle: zwykłe przedmioty przekształcone w postacie z rywalizacjami, mocami i kolekcjonerską tożsamością. Stworzona przez barcelońską firmę zabawkarską Magicbox (Magic Box Int.), seria rozgrywa się w „Kaboom City”, gdzie bohaterowie i złoczyńcy często występują jako rywale. Ta wyraźna struktura narracyjna sprawia, że SuperThings dobrze sprawdza się na różnych rynkach — jest łatwa do zrozumienia dla dzieci i łatwa do kupowania dla rodziców.

Marka rozpoczęła działalność od produktów kolekcjonerskich. Wczesne serie wprowadzano jako kolekcje figurek w saszetkach-niespodziankach (na niektórych rynkach początkowo znane jako SuperZings, przed wprowadzeniem nazwy SuperThings), wspierane listami kontrolnymi, ultrarzadkimi postaciami i ekosystemem dodatków. Z czasem uniwersum rozszerzyło się poza małe figurki na większe formaty — pojazdy, konstrukcje w stylu „Superbots”, zestawy do zabawy i serie tematyczne, które utrzymują świeżość kolekcjonowania.

To, co wyróżnia SuperThings na półce z zabawkami, to równowaga między historią a przystępnością cenową. Produkty kolekcjonerskie sprawdzają się, gdy próg wejścia jest łatwy: niewielki zakup jest przyjemnością, podczas gdy szersza oferta umożliwia zakup większych prezentów i zestawów. SuperThings zostało zaprojektowane wokół tej skali — figurki za kieszonkowe z jednej strony, a większe zestawy i sposoby zabawy z drugiej.

W latach 2020. seria jeszcze mocniej wkroczyła w rozrywkę, wzmacniając markę poprzez animacje i odcinki, które rozszerzają Kaboom City poza fizyczne zabawki. Ta zmiana jest ważna dla długowieczności: gdy dzieci mogą oglądać ten świat, a także go kolekcjonować, postacie stają się bardziej zapadające w pamięć, a popyt mniej sezonowy.

Dla Luxx Cosmetic SuperThings należy do licencjonowanego stylu życia i prezentów. To rozpoznawalna, napędzana przez dzieci seria o silnym uroku zakupów Impulse i wysokim potencjale prezentowym — idealna do zakupów dodatkowych, na urodzinowe okazje i zakupy w ramach „małej nagrody”. Wzorowane na premierze pierwszej serii przez markę w 2018 roku i zakorzenione w hiszpańskim pochodzeniu Magicbox, SuperThings powinno być pozycjonowane jako zabawne, kolekcjonerskie i oparte na historii.