Villains należy do nowszej fali indyjskich marek lifestyle’owych działających przede wszystkim w internecie, zbudowanych wokół bezpośredniości — produktów, które szybko rozumiesz i nosisz z pewnością siebie. Założona w 2018 marka posługuje się prostym językiem zapachu: zapach jako obecność. Widać to w nazewnictwie, opakowaniach i sposobie prezentowania perfum jako elementu nowoczesnej ekspresji siebie.

Zamiast niszowych eksperymentów Villains zwykle koncentruje się na rozpoznawalnych gatunkach zapachowych, które klienci mogą łatwo kupować — świeżych aromatach, ciepłych nutach drzewnych i słodszych współczesnych akordach. Celem jest jednocześnie wyrazistość i przystępność, dlatego marka jest często wybierana do codziennego noszenia, na prezent oraz jako pierwsze „charakterystyczne” flakony.

Dla Luxx Cosmetic Villains powinno być pozycjonowane jako przystępna męska marka zapachowa o odważnym charakterze: nowoczesna, zauważalna i zaprojektowana tak, by pasować do codziennego życia. To dobra opcja dla klientów, którzy priorytetowo traktują wartość i wyrazistość oraz chcą zapachów dających poczucie pewności siebie bez barier cen luksusowych produktów. Marka pozostaje szczególnie silna w zakupach uzupełniających, gdzie liczy się jasność. Asortyment zaprojektowano tak, aby był praktyczny, powtarzalny i łatwy do włączenia do codzienności. Ogólnie marka stawia na konsekwencję, a nie złożoność. Pozostaje szczególnie silna w zakupach uzupełniających, gdzie liczy się jasność. Asortyment zaprojektowano tak, aby był praktyczny, powtarzalny i łatwy do włączenia do codzienności. Ogólnie marka stawia na konsekwencję, a nie złożoność.