Impulse został wprowadzony na rynek w Wielkiej Brytanii w 1972 roku i szybko stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek zapachów do ciała swoich czasów. Jego sukces opierał się nie tylko na zapachu, lecz także na nastawieniu. Impulse pojawił się na rynku, gdy osobiste zapachy stawały się mniej formalne i bardziej ekspresyjne, szczególnie dla młodszych konsumentów. Marka pozycjonowała się jako spontaniczna, emocjonalna i pewna siebie, zachęcając użytkowników do stosowania zapachu jako formy wyrażania siebie, a nie jako wykończenia zarezerwowanego na specjalne okazje.

Od początku zapachy Impulse były tworzone tak, aby były łatwe w noszeniu i natychmiast oddziaływały emocjonalnie. Nie dążyły do złożoności perfumeryjnej ani długich, rozwijających się struktur. Zamiast tego koncentrowały się na natychmiastowym efekcie i rozpoznawalnym charakterze. Dzięki temu szczególnie dobrze nadawały się do codziennego użycia, zwłaszcza w formatach takich jak mgiełki do ciała, które można było swobodnie aplikować ponownie w ciągu dnia. Impulse pomógł upowszechnić postrzeganie zapachu jako czegoś zabawnego i dostępnego, a nie cennego czy onieśmielającego.

Kulturowe znaczenie marki jest ściśle związane z jej reklamą i tonem komunikacji. Kampanie Impulse często koncentrowały się na emocjach, pożądaniu i indywidualności, zwracając się bezpośrednio do młodej grupy odbiorców odkrywającej swoją tożsamość i niezależność. Te przekazy silnie rezonowały w okresie kształtowania się, tworząc głębokie skojarzenia emocjonalne. Dla wielu konsumentów Impulse wiąże się z okresem dojrzewania, pierwszymi zauroczeniami i pierwszymi doświadczeniami związanymi z wyborem zapachu dla siebie.

Wraz z ewolucją trendów zapachowych Impulse dostosowywał się, odświeżając portfolio zapachów przy zachowaniu swojej podstawowej tożsamości. Nowe premiery odzwierciedlały zmieniające się preferencje dotyczące słodyczy, świeżości lub ciepła, ale podstawowa obietnica marki pozostawała spójna: zapach jako zastrzyk pewności siebie. Ta ciągłość pomogła Impulse zachować rozpoznawalność, nawet gdy rynek stał się bardziej zatłoczony i konkurencyjny.

Pod względem pozycjonowania rynkowego Impulse zdecydowanie należy do masowego segmentu zapachów do ciała. Jest dostępny cenowo, szeroko dostępny i zaprojektowany do częstego stosowania. Jego rolą nie jest konkurowanie z luksusowymi perfumami, lecz oferowanie ekspresyjnej alternatywy, która łatwo wpisuje się w codzienne życie.

Ludzie wybierają Impulse, ponieważ marka wydaje się osobista i natychmiastowa. Oferuje zapachy wspierające nastrój i pewność siebie, dzięki czemu zapach staje się naturalnym przedłużeniem osobowości, a nie formalnym dodatkiem.