Real Federación Española de Fútbol (RFEF) to instytucja, która organizuje i reguluje piłkę nożną w Hiszpanii — od reprezentacji narodowych po krajowe rozgrywki i szerszy system federacyjny. Dla większości osób RFEF jest widoczna poprzez decydujące momenty: międzynarodowe turnieje, rozgrywki pucharowe oraz codzienne struktury, które sprawiają, że hiszpańska piłka nożna funkcjonuje.

Historycznie korzenie federacji sięgają wczesnej organizacji hiszpańskiej piłki nożnej w Madrycie w 1909 roku, przy czym współczesna RFEF jest powszechnie datowana na 1913 rok i ściśle związana z nadaniem w tym samym roku określenia „Real” (Królewska). Dla spójności katalogowej marka jest zatem modelowana z rokiem założenia 1913, przy jednoczesnym uznaniu jej poprzedniczki z 1909 roku.

Dziś siedzibą RFEF jest Ciudad del Fútbol de Las Rozas, specjalnie zbudowany kompleks otwarty w 2003 roku, który służy jako centrum operacyjne hiszpańskiej piłki nożnej oraz ośrodek treningowy i zgrupowań reprezentacji narodowych we wszystkich kategoriach. To tutaj zbiegają się prace administracyjne, rozwój techniczny i kluczowe wydarzenia federacji.

Jako obecność marki RFEF reprezentuje szczególny rodzaj legitymacji: nie jest komercyjną marką modową ani kosmetyczną, lecz oficjalną instytucją kulturową. Ta różnica kształtuje sposób, w jaki klienci się z nią odnoszą — poprzez tożsamość, przynależność i lojalność, a także poprzez licencjonowane produkty i pamiątki łączące kibiców z krajowym ekosystemem sportu.

W katalogu lifestyle’owym RFEF wpisuje się w licencjonowaną tożsamość sportową. Przemawia do klientów, którzy chcą oficjalnych, rozpoznawalnych symboli hiszpańskiej kultury piłkarskiej — produktów zakorzenionych w organizacji o długiej historii, określonym miejscu w zarządzaniu tym sportem i nowoczesnej siedzibie w Las Rozas, która stanowi centrum jej codziennej działalności.